От регионального до международного уровня: эволюция формата выставки VICENZAORO в воспоминании Андреа Туркато, бывшего генерального секретаря ярмарки.
Чтобы представить масштаб личности Андреа Туркато, напомним, что JGT Dubai и SIGE Singapore, два сегодняшних «иностранных отпрыска» Виченцаоро, являются косвенным результатом его долгой карьеры, которая началась в 1981 году и закончилась в 2007 году.
В течение года он прошел путь от должности менеджера по маркетингу до должности генерального директора Vicenza International, проработав не менее 14 лет на посту генерального секретаря. Его история содержит некоторые фундаментальные шаги, которые заложили основу для превращения выставки в Виченце из национального события в одно из важнейших событий мирового значения.
«Моя стратегия интернационализации состояла из трех шагов: сделать Виченцаоро известной за рубежом, расширить базу данных иностранных покупателей и контактов компаний, а также привлечь новых экспонентов, чтобы сделать выставку более престижной и привлекательной. Я сделал первый шаг, распространяя журнал Vioro (теперь он называется VO+, ред.) на главных выставках отрасли, например, в Мюнхене, Нью-Йорке и Гонконге. Мне удалось получить там стенд, и, распространяя журнал, мои сотрудники собирали контакты потенциальных экспонентов и покупателей.
Наша база данных значительно расширилась, и оттуда мы начали получать запросы на стенды в Виченце. Первая иностранная компания, сделавшая это, пришла из Таиланда, затем настала очередь группы из Гонконга, которая была верна HKJJ более тридцати лет. Первыми покупателями были американцы, за ними последовали другие из Европы и Востока. В дополнение к этой акции по «отзыву» совместно с ITA – Итальянским торговым агентством – и Всемирным советом по золоту мы организовали более ста мероприятий и показов мод по всему миру, сформировав важную аудиторию вокруг темы ювелирных изделий «Сделано в Италии».
В 2002 году состоялся первый опыт проведения выставки за рубежом, в Шанхае, совместно с немецким партнером. «Эксперимент» прошел вполне успешно, но, к сожалению, в следующем году разразилась эпидемия Сарса, и все застопорилось. Возможно, время еще не пришло, но мы поняли, что это правильный путь, и родилась компания Vicenza International. С гордостью могу сказать, что работа IEG, которую до 2023 года возглавлял Лоренцо Каньони, уверенно продолжила то, что мы делали, и с мужеством и динамизмом реализовала стратегию интернационализации, которая сегодня приносит свои плоды».
