После восьмилетнего перерыва группа компаний MCH Group возобновляет проведение Базельской часовой выставки в партнёрстве с компанией Informa Markets, владельцем гонконгской выставки драгоценных камней и ювелирных изделий. Обновлённая экспозиция Basilia Jewellery & Watch Fair дебютирует в апреле 2027 года в выставочном центре Messe Basel (Швейцария) и будет организована по принципу «города» с тематическими зонами, посвящёнными ювелирным изделиям, бриллиантам и драгоценным камням. С 2019 года ни одной часовой выставки в Базеле не проводилось.
18 июня на пресс-конференции MCH Group (бывший организатор Baselworld) и Informa Markets Asia объявили о запуске Basilia — новой выставки, в структуре которой будут доминировать ювелирные изделия, при этом часы, как ожидается, составят 25 % от общего числа участников. Мероприятие состоится в апреле 2027 года и будет приурочено к выставке Watches and Wonders (даты проведения которой на 2027 год ещё не объявлены).
Базовая историческая справка: Baselworld была самой масштабной часовой выставкой, которую мир когда-либо знал. Сотни часовых брендов представляли свою продукцию на трёх этажах залов 1 и 2, а бесчисленное множество других экспонентов размещалось в соседних отелях. Большинство наблюдателей согласны, что миру не требовалось — и не требуется — такое количество часовых брендов, однако этот факт не следует ставить в вину самой выставке. Достижение подобного масштаба на протяжении десятилетий — впечатляющий результат, повторение которого в обозримом будущем маловероятно.
Это подводит нас к ключевой проблеме, с которой Basilia столкнётся с первого дня. К концу своего существования Baselworld практически полностью опирался на механизм страха упущенной выгоды (FOMO) как основную маркетинговую стратегию. Иными словами, участники боялись того, как будет воспринят их отказ от участия, и поэтому мирились с абсурдно высокими ценами и высокомерным отношением организаторов. После ухода Swatch Group и ряда других крупных участников карточный домик рухнул практически в одночасье.
Basilia не сможет опереться на площадку сопоставимого масштаба. В первый год организаторы ожидают более 400 участников — это лишь малая доля числа экспонентов Baselworld, и даже эта цифра не гарантирована. На пресс-конференции на просьбу подтвердить участие хотя бы одного конкретного бренда был получен ответ: «Продажа начинается завтра». Более того, было объявлено, что вся выставка разместится в зале 2, а не в знаменитом зале 1, спроектированном всемирно известным архитектурным бюро Herzog & de Meuron.
Предположим, что будет продано более 400 стендов (организаторы заявляют о распределении: 50% — ювелирные изделия, 25% — драгоценные камни, 25% — часы). Для первого года это был бы приемлемый результат. Однако для сравнения: давно существующая и весьма популярная выставка Inhorgenta в Мюнхене ежегодно представляет около 900 экспонентов, а итальянская Vicenzaoro — более 1000. Таким образом, перед Basilia встаёт фундаментальный вопрос: какую именно проблему решает эта выставка? Какую рыночную нишу она, по мнению организаторов, занимает?
Всецело поддерживая проведение живых мероприятий и выставок, поскольку ничто не заменит личного общения и возможности увидеть продукт вблизи. Поэтому искренне желаем Basilia успеха и надеемся, что она как можно скорее займёт достойное место в отраслевой экосистеме. Однако, как неоднократно признавали сами организаторы на пресс-конференции, часы — особенно в люксовом сегменте — уже нашли свою площадку на выставке Watches and Wonders в Женеве. Если же речь идёт не о часах класса люкс, а в основном о ювелирных изделиях и драгоценных камнях (которые, как уже отмечено, представлены на многочисленных международных выставках в Европе), то остаётся открытым вопрос: каково же истинное предназначение этой новой экспозиции?
