Компания Qeelin, основанная дизайнером Деннисом Чаном в 2004 году, продолжает успешно сочетать традиционные китайские символы с современным дизайном, что стало важным фактором роста для ее материнской компании Kering. В условиях растущего интереса китайских потребителей к своему культурному наследию, Qeelin создает уникальные ювелирные изделия, которые отражают восточноазиатскую эстетику.
Для Чана все началось с поездки в Дуньхуан в провинции Ганьсу в 1997 году. Легендарное прошлое города как ключевого пункта встречи Востока и Запада на древнем Шелковом пути, а также атавистические произведения искусства, заполнявшие пещеры Могао, привели его к прозрению, что миру не хватает ювелирного объединения, которое отдавало бы приоритет китайскому культурному наследию.
По сути, не было ни одного лейбла, на который его будущие поколения могли бы равняться и которым могли бы гордиться. «Передача ювелирных изделий из поколения в поколение — это квинтэссенция китайцев. Мы всегда хотели передавать наши традиции, наше наследие и наше богатство.
В новых коллекциях, таких как Wulu Diamond Lotus и Wulu Yulin, используются редкие драгоценные камни и классические китайские символы — от бабочек до бамбука. Эти коллекции не только представляют собой вариации на известные мотивы, но и демонстрируют инновационные техники огранки алмазов. Qeelin успешно сочетает архаичную восточную культуру с современной эстетикой, что позволяет бренду выделяться на высококонкурентном рынке ювелирных изделий.
Бренд привлек внимание мировой общественности в 2004 году, когда актриса Мэгги Чун появилась на Каннском кинофестивале в бриллиантовой серьге Wulu. В 2012 году Qeelin был приобретен Kering и стал самым молодым брендом в его ювелирном портфолио. За последние годы ювелирные изделия стали единственным сегментом, обеспечивающим рост для Kering на фоне общего снижения выручки.
Успех Qeelin также связан с изменением потребительских настроений. В ответ на коллекцию бабочек Dior и культовую серию Alhambra Van Cleef & Arpels, линия Wulu от Qeelin представляет собой интерпретацию благоприятной китайской тыквы — символа богатства и процветания. Коллекция пользуется популярностью среди молодых потребителей, которые питают растущий интерес к «сюаньсюэ » (玄学), известному как нео-даосизм, переосмысление классической китайской философии.Молодые китайцы все больше интересуются метафизикой и философией «сюаньсюэ», что делает коллекции бренда особенно привлекательными. По данным опроса NetEase, более 70% молодых китайцев хотя бы раз прибегали к онлайн-гаданию, а потребление, связанное с метафизикой, в 2023 году превысило 110 миллиардов юаней (15,2 миллиарда долларов).
Maggie Cheung (張曼玉)
Бренды высоких ювелирных изделий адаптируют свои дизайны и маркетинг под эти новые тренды, внедряя благоприятные концепции в свою продукцию. Популярность Qeelin подтверждается активностью в социальных сетях: хэштег «ювелирные изделия Qeelin» собрал более 40 миллионов просмотров на Xiaohongshu (RedNote), а посты с тегом «открываем удачу Qeelin» — более 31 миллиона просмотров. Это свидетельствует о растущем интересе к бренду и его продукции среди молодого поколения потребителей в Китае.
