Ювелирные изделия из традиционных драгоценных металлов, таких как золото, продолжают удерживать лидерство. Так, в 2021 году спрос на золотые украшения вырос на 52%.
По данным Всемирного совета по золоту, в 2023 году по потреблению золотыъ украшений лидируют Индия и Китай – рынки с сильной культурной и исторической привязкой к золоту.
Серьги из титана с жадеитом, опалами, бриллиантами и фантазийными сапфирами от Anita So
Однако в последние годы ювелирный рынок все больше и больше стал тяготеть к нетрадиционности, постепенно осознавая уникальную привлекательность и характеристики относительно альтернативных металлов, таких как платина, титан и палладий, и это лишь некоторые из них. Некоторые производители даже пошли на дополнительный шаг, используя в своих коллекциях ювелирных изделий ультра нетрадиционные материалы, такие как кобальт или вольфрам. Ювелиры прислушиваются к призыву современных покупателей, которые постоянно бросают вызов тенденциям и склоняются к инновационным идеям.
Конечно, ювелирные изделия из платины, палладия и титана не новость, на ювелирном рынке они предлагаются с давних пор, но в силу сложности работы с этими материалами, эти коллекции занимали особую нишу, далекую от мейнстрима. Сегодня, похоже, подул ветер перемен...
Супер металл
Титан все чаще становится металлом, который предпочитают современные потребители. Металл имеет твердость 6 из 10 по шкале Мооса, что делает его одним из самых прочных и устойчивых к царапинам ювелирных металлов. Для сравнения, твердость золота составляет от 2,5 до 3 по шкале Мооса, тогда как платина и палладий имеют твердость от 4 до 4,5 и 4,75 соответственно.
По словам дизайнера Аниты Со, титан примерно на 45 процентов легче стали, но в два раза прочнее алюминия (от 2,5 до 3 по шкале Мооса). «В отличие от золота и платины, титан устойчив к истиранию, кавитации (процесс образования пузырьков) и эрозии. Поскольку его температура плавления составляет 1668 градусов по Цельсию, для сварки требуется специальное оборудование, плюс аргон. После анодирования (процесса, который воздействует на оксидный слой на поверхности титана) он создает стойкие биосовместимые цвета», — рассказал дизайнер. Помимо своей долговечности, металл также позволяет дизайнерам ювелирных изделий больше выражать свое мастерство и придумывать инновационные стили.
«Ювелирные изделия должны быть красочными и живыми. Титан выпускается в широком диапазоне цветов, таких как серебро, бронза, фиолетовый, синий, голубой, золотой, розовый, розовый, пурпурный, бирюзовый, салатовый и зеленый», — отметила Со. «Это похоже на то, что художник имеет в своем распоряжении полный набор цветных карандашей, а не только черный угольный карандаш. Творчество становится безграничным».
По словам Со, при анодировании окисленный слой титана меняет спектр света, создавая ослепительные, завораживающие цвета. Затем ювелиры могут комбинировать титан разных цветов с драгоценными камнями разного цвета, чтобы создавать уникальные и креативные изделия. Популярности титана также способствует его биосовместимость, что означает, что он, как правило, не токсичен для человеческого организма. Таким образом, известно, что титановые кольца не вступают в реакцию с владельцами, страдающими аллергическими реакциями на другие ювелирные материалы.
Хотя титан — сложный материал для работы, поскольку он требует от ювелиров различного набора навыков и инструментов, рыночный спрос на ювелирные изделия из титана неуклонно растет. «Я хочу создавать украшения из титана для повседневного использования, особенно для рынка Гонконга и материкового Китая», — сказала Со.
Металл любви
Платина позиционируется как драгоценный металл, который выбирают для празднования судьбоносных событий, таких как помолвки и свадьбы.
ГРИНГОР. Платиновое кольцо с сапфиром, арт. 80402293
По данным Platinum Guild International (PGI), природный белый металл имеет не только ценность, но и значение для покупателей ювелирных изделий. Уровень чистоты платиновых украшений обычно составляет от 95 до 99 процентов по сравнению с каратным желтым и белым золотом, которое содержит 75 процентов золота или даже меньше.
Платину предпочитают из-за ее плотности и никогда не меняющегося цвета, который помогает защитить блеск бриллиантов и драгоценных камней, намекая на то, что символизирует этот металл: любовь, смысл и вечность.
«Это было особенно заметно во время пандемии. Опрос потребителей PGI показал, что в это непростое время люди начали переоценивать свои жизненные приоритеты и ценить свои отношения. Платина хорошо позиционируется как металл, который символизирует эмоции и отмечает важные моменты в их жизни», — сказал Чжэньчжэнь Лю, директор глобального корпоративного маркетинга PGI.
Новые производители и розничные продавцы также входят в платиновый бизнес, особенно в сфере брендовых коллекций и продукции премиум-класса. Самыми сильными рынками платиновых украшений являются Индия, Китай, США и Япония.
В в Китае ювелиры также добились высоких продаж за последние несколько лет благодаря разработке инновационных коллекций из платины и внедрению новых дизайнов и технологий, а также других инициатив.
Япония является зрелым рынком платиновых ювелирных изделий. Таким образом, ожидается, что украшения из этого металла будут пользоваться устойчивым спросом со стороны женщин-потребителей. Платина занимает доминирующее положение в сегменте свадебных украшений Японии. Существует также высокий потенциал роста среди молодого поколения покупателей, которое начинает ценить уникальные качества металла.
В Индии покупатели все чаще тяготеют к украшениям из платины как к символическому подарку близким. Женщины также покупают платину для себя. Мужские украшения также являются перспективной категорией на рынке платиновых ювелирных изделий Индии.
