Страсть Китая к 24-каратному золоту неоспорима и не имеет аналогов. Золотые ювелирные украшения по-прежнему доминируют на рынке, но в обновленном качестве, благодаря инновационному мастерству и современному дизайну.
TTF Haute Joaillerie
Ювелирные изделия из золота, которые долгое время занимали почетное место в Китае, претерпевают серьезную трансформацию. Технологические инновации стимулируют появление модных дизайнов, воплощающих очень популярную тенденцию китайского шика, известную как Гочао, или смешение восточной и западной эстетики, опровергая ошибочные представления об украшениях из 24-каратного золота как о консервативных и старомодных. Эти современные стили все больше завоевывают молодых потребителей, которые ищут стильные изделия, соответствующие их личности и ценностям.
Согласно отчету Chow Tai Fook Jewellery Group о тенденциях потребления ювелирных изделий за 2023 год «Формирование будущего потребления ювелирных изделий в Китае и за его пределами: предпочтения и желания поколения Z и миллениалов», 67 процентов людей в возрасте от 18 до 40 лет планировали приобрести украшения из 24-каратного золота; 77 процентов выбрали бы украшения, чтобы отметить важные жизненные события; и 61 процент носят украшения из 24-каратного в повседневной жизни. Этот сдвиг свидетельствует об огромном и устойчивом рыночном потенциале золотых украшений в Китае, поскольку люди поколения Z и миллениалы становятся основными потребительскими сегментами страны.
В то же время внутренняя ценность золота как актива-убежища и инвестиционного инструмента в сочетании с ростом цен на золото продолжает стимулировать рынок. Широкий ассортимент золотых изделий и пробы золота, подходящих для различных бюджетов, еще больше подогревает спрос на фоне более консервативных привычек расходов после Covid.
У Фэнхуа, основатель и арт-директор TTF Haute Joaillerie, указал на растущую тенденцию ювелирных изделий, ориентированных на дизайн, отметив, что молодые потребители сейчас тяготеют к украшениям из чистого золота, которые одновременно модны и сохраняют свою ценность.
Украшения из 24-каратного золота от TTF Haute Joaillerie
Сила розничной торговли
Впечатляющие показатели продаж золотых ювелирных изделий также оправдывают их лидирующее положение в розничной торговле. В недавнем отчете Всемирного совета по золоту (WGC) «Информация о китайском ювелирном рынке 2023», в котором были опрошены 538 менеджеров магазинов и региональных директоров по маркетингу из 76 городов Китая, было обнаружено, что на золотые украшения приходится 67 процентов стоимости розничных запасов, что является значительным увеличением. с 52 процентов в 2021 году. Ювелирные изделия с бриллиантами заняли второе место с 17 процентами.
Согласно отчету, ювелирные изделия из 24-каратного золота, изготовленные с использованием древних китайских технологий ювелирного дела, составляют 27,9% стоимости золотых запасов розничных продавцов. При этом на ювелирные изделия из 24-каратного чистого золота, которые относительно легче по весу, пришлось 22,6%, тогда как на обычные украшения из 24-каратного золота пришлось 24,1%. Ювелирные изделия из 18-каратного и 22-каратного золота составили 12,2% запасов золотых украшений в магазинах розничной торговли.
Ювелирные изделия из твердого чистого золота приносят наибольший вклад в общую прибыль розничных продавцов благодаря своему современному дизайну и меньшему весу, что делает их более доступными. Золотые украшения Heritage занимают второе место. Обычные ювелирные изделия из чистого золота также остаются важной товарной категорией для большинства ритейлеров, поскольку пожилые потребители составляют значительную часть китайского рынка золотых украшений.
Браслет из 24-каратного золота с белым нефритом от Chow Tai Fook Jewellery Group
Более 50 процентов участников программы лояльности Chow Tai Fook в возрасте до 35 лет приобрели украшения из коллекции HUÁ, которая сочетает в себе традиционное мастерство с современной эстетикой. В первой половине 2024 финансового года группы на долю коллекции HUÁ приходилось примерно 37 процентов стоимости розничных продаж золота группы на материке.
WGC назвала две причины популярности золотых украшений в Китае: их можно носить ежедневно, и они являются финансовым активом для сохранения стоимости.
Учитывая текущую неопределенность, все больше китайских потребителей предпочитают экономить. А после 10-процентного роста в 2022 году золото в юанях выросло более чем на 17 процентов в 2023 году, намного превзойдя другие активы в юанях.
Эти факторы, в сочетании с возросшей осведомленностью молодого поколения об управлении активами, укрепили позиции золота среди потребителей, что привело к устойчивому росту его доли в розничных запасах ювелирных изделий.
Вместо традиционных золотых слитков все больше молодых людей покупают недорогие «золотые бобы» весом 1 или 2 грамма и хранят их в «золотой бутылке», которая представляет собой настоящую современную копилку. Эти доступные варианты значительно снижают порог инвестирования в золото, позволяющее молодым потребителям выработать привычку покупать золото на регулярной основе.
Более того, в отчете WGC указано, что 66 процентов золотых украшений на материке оцениваются за грамм по сравнению с 57 процентами в 2021 году, что делает цены на золотые украшения прозрачными и легкими для сравнения. Удобная система обмена новых вещей или наличных также обеспечивает чувство безопасности.
В 2023 году золотые украшения стоимостью менее 2000 юаней (около 284 долларов США) составили более 35 процентов розничных продаж, что почти вдвое больше, чем в 2022 году.
Легкие продукты, особенно весом менее 10 граммов, пользуются особой популярностью из-за их доступности и сложного, стильного и современного дизайна, который теперь возможен благодаря технологическим инновациям.
Свадебный рынок
Золото также остается решающим фактором на свадебном рынке из-за его культурного и экономического значения. Парам часто дарят комплект золотых украшений, состоящий из трех частей: кольца, ожерелья и браслета, следуя традиции, которая обеспечивает значительные продажи с точки зрения веса и стоимости.
Данные Chow Tai Fook показали, что, несмотря на рост спроса на повседневные украшения, свадебный рынок остается одним из ключевых драйверов продаж золотых украшений, на него приходится около 20 процентов розничной стоимости группы. В отчете о потребительских тенденциях говорится, что ювелирные изделия из чистого золота остаются первым выбором китайских потребителей для важных событий. Более того, на традиционных китайских свадьбах золото является символом благословения членов семьи молодой паре.
Растущий рынок
Инновации и дизайн также играют решающую роль в расширении доступности и привлекательности золотых украшений.
«Chow Tai Fook Jewellery Group никогда не перестает разрабатывать новую продукцию. Мы начинаем с таких аспектов, как эстетика и культура, а затем добавляем элементы дизайна, которые отражают потребности рынка, такие как национальные тенденции и культурные инновации. Однако для ее создания хорошая концепция дизайна должна быть дополнена квалифицированными мастерами и отличной командой технических исследований и разработок», — сказал Кент Вонг, управляющий директор Chow Tai Fook Jewellery Group.
Твердость по Виккерсу обычного чистого золота составляет около 40HV, тогда как твердость чистого золота может достигать 60HV и выше. Таким образом, ювелирные изделия из твердого чистого золота становятся менее склонными к царапинам, износу и деформации, приобретая блеск, аналогичный 18-каратному золоту, и позволяя создавать разнообразные дизайны при более легком весе.
«Традиционное ручное мастерство, литье по выплавляемым моделям, обработка на станках с ЧПУ и гальванопластика теперь могут быть использованы при работе с 24-каратным золотом для производства более изысканных изделий», — отметил Ву из TTF Haute Joaillerie.
Ювелирные изделия из чистого золота все чаще находят отклик среди молодых потребителей, отражая их уверенность и независимость, - сказал управляющий директор WGC China Роланд Ван. «Они осмеливаются бросить вызов, осмеливаются прорваться, осмеливаются быть самими собой и сохраняют свою «жесткую» позицию. Они приветствуют перемены, отказываются от стереотипов и смело используют неограниченные возможности», — пояснил он.
Компания Chow Tai Fook также сосредоточила свое внимание на молодом поколении потребителей.
«Мы не только идем в ногу со временем в дизайне продуктов, но и активно используем социальные сети, такие как Xiaohongshu и TikTok, для продвижения нашей продукции, чтобы соответствовать покупательским привычкам молодежи», — сказал Вонг. «Мы также сотрудничали с влиятельными ключевыми лидерами мнений (KOL) или ключевыми потребителями мнений (KOC) для укрепления взаимодействия с клиентами в Интернете, тем самым расширяя наше присутствие в Интернете и укрепляя наши связи с молодежью».
Светлый путь
Перспективы китайского рынка золота в 2024 году блестящие: 58 процентов менеджеров магазинов и директоров по маркетингу, опрошенных в отчете WGC, намерены увеличить свои запасы золотых изделий.
Однако, скорее всего, последует конкуренция и снижение прибыли, поскольку ритейлеры, как правило, имеют свои собственные линейки продукции из традиционного золота и ювелирных изделий из чистого золота.
По словам Вана из WGC, приток новых инновационных продуктов может помочь поддержать динамику продаж золотых ювелирных изделий. Ювелиры уже комбинируют различные техники обработки золота в отдельных украшениях или включают другие материалы и драгоценные камни в свои украшения из 24-каратного золота.
«Китайский рынок, вероятно, будет использовать 24-каратное золото для современных моделей, которые в настоящее время производятся из 14-каратного или 18-каратного золота, и создаст новую глобальную категорию под флагом Guochao», - сказал Ву из TTF Haute Joaillerie.
Продажи золотых ювелирных изделий Chow Tai Fook в третьем квартале 2024 финансового года с октября по декабрь 2023 года были в основном обусловлены высоким спросом на ключевые линейки продукции, такие как коллекции HUÁ и ING Collection, объем розничных продаж которых увеличился более чем на 50%. процентов и 40 процентов соответственно. Продажи золотых украшений и изделий из золота в одном магазине на материке выросли на 32,5 процента, в то время как средняя цена продажи осталась устойчивой, увеличившись до 5600 гонконгских долларов (около 715 долларов США).
В отчете Chow Tai Fook о потребительских тенденциях в сфере ювелирных изделий за 2023 год отмечается, что 91 процент потребителей в возрасте от 18 до 40 лет предпочитают приобретать украшения с элементами, отражающими китайское культурное наследие.
Группа сотрудничает с музеями и университетами, чтобы понять и возродить древние методы обработки золота, способствуя устойчивому развитию отрасли и сохраняя это драгоценное наследие для будущих поколений. «Chow Tai Fook продолжит использовать золото, чтобы рассказывать китайскую историю и создавать продукты, отвечающие эмоциональным потребностям общественности», — сказал Вонг.
Золотой кулон «Восхождение дракона» 999 пробы из коллекции HUÁ Chow Tai Fook
