Опубликован отчет Morgan Stanley / LuxeConsult о состоянии швейцарской часовой промышленности.
Когда в 2016 году Рейнальд Эшлиманн сменил Стивена Уркхарта на посту главы Omega, он обладал двадцатилетним опытом работы с брендом и сразу же заявил, что его миссия — сместить ближайшего конкурента, Rolex, с лидирующей позиции самого продаваемого швейцарского производителя часов.
На вопрос, заданный Ходинки в год его вступления в должность генерального директора, разделяет ли он цель своего предшественника обогнать Rolex, г-н Эшлиманн ответил оптимистично:
«Цель всегда одна и та же, но суть в том, чтобы иметь как можно больше поклонников, а не наибольшее количество продаж. Конечно, это означает быть номером один, но делать это, сохраняя свою собственную ДНК. У нас есть для этого все возможности, безусловно. Я амбициозен, мы амбициозны, и я не буду отрицать, что цель остается прежней», — ответил он.
Задача не казалась невыполнимой.
По оценкам LuxeConsult и Morgan Stanley, в 2017 году глобальные продажи Omega составили 2,23 миллиарда швейцарских франков, по сравнению с 3,9 миллиарда швейцарских франков у Rolex.
Обе марки имели культовые хронографы: Speedmaster от Omega, получивший маркетинговый резонанс благодаря тому, что отсчитывал время во время высадки на Луну в 1969 году, и Daytona от Rolex, связанный с автогонками.
И у них обоих были и есть обширные каталоги коллекций в трех ключевых категориях: земля, море и небо.
За время работы Эшлиманна в Omega бренд вложил значительные средства в развитие в материковом Китае, что помогло увеличить объем продаж до 2,26 млрд швейцарских франков к 2019 году, а также открыл собственные бутики под управлением компании.
Жесткие ограничения на передвижение и поездки, введенные Китаем во время пандемии, сильно ударили по компании Omega, но она восстановилась в период постковидного бума и достигла объема продаж в 2,6 миллиарда швейцарских франков в 2023 году.
На западных рынках наблюдался компенсирующий рост
Для президента бренда 2024 и 2025 годы были названы лучшими в истории в Соединенных Штатах, которые за последние пять лет уверенно стали крупнейшим в мире рынком швейцарских часов, но вялые показатели Китая и Гонконга негативно сказались на Omega.
В январе 2026 года у Omega было 214 точек продаж в материковом Китае, но только 119 в Соединенных Штатах.
Если Китай восстановится в этом году, как предсказал генеральный директор Swatch Group Ник Хайек, Omega получит от этого выгоду, но более внимательный к ценам потребитель может предпочесть покупать часы на вторичном рынке, где представлено множество моделей Speedmaster и Seamaster по ценам более чем на 30% ниже официальных розничных.
В эпоху Эшлимана траектория развития Rolex больше напоминала стремительный взлет в космос, чем траекторию развития Omega.
Жан-Фредерик Дюфур опередил г-на Эшлиманна на два года, став генеральным директором Rolex в 2014 году, и его преобразования бренда за последнее десятилетие были впечатляющими.
Согласно новому отчету Morgan Stanley и LuxeConsult о состоянии швейцарской часовой индустрии, благодаря чрезвычайно преданной и непревзойденно профессиональной сети авторизованных дилеров, объем продаж Rolex с 2017 года увеличился почти втрое – с 3,9 млрд швейцарских франков в 2017 году до чуть более 11 млрд швейцарских франков в 2025 году.
Согласно результатам исследования, объем продаж Omega в 2025 году упал до 2,2 миллиарда швейцарских франков.
Следует отметить, что г-н Хайек регулярно критикует ежегодный отчет Morgan Stanley, но, поскольку, согласно собственным финансовым отчетам Swatch Group, объем продаж компании составил всего 6,3 миллиарда швейцарских франков, тот факт, что на долю Omega приходится около трети этой суммы, кажется вполне правдоподобным.
Согласно отчету Morgan Stanley, объем мировых продаж 50 крупнейших швейцарских производителей часов в 2025 году составил 35,7 млрд швейцарских франков, что практически не изменилось по сравнению с показателем в 35,25 млрд швейцарских франков в 2024 году и немного снизилось по сравнению с пиковым показателем в 36,1 млрд швейцарских франков в 2023 году.
За это время компания Omega опустилась с третьего места среди крупнейших производителей по объему продаж на пятое.
В прошлом году Audemars Piguet и Patek Philippe обогнали ведущий бренд Swatch Group, хотя розничные продажи Omega были выше, чем у AP.
2025 год стал непростым для всей швейцарской часовой индустрии, и лишь немногие производители зафиксировали рост продаж.
Акции Rolex немного выросли, с 10,6 млрд швейцарских франков до 11 млрд швейцарских франков.
Занявшая второе место компания Cartier также увеличила объем продаж с 3,2 до 3,5 миллиардов швейцарских франков.
Оборот AP вырос с 2,4 до 2,6 млрд швейцарских франков, а оборот Patek Philippe — с 2,3 до 2,5 млрд швейцарских франков.
Rolex всегда был уверенным лидером, но сейчас увеличивает свой отрыв, в то время как принадлежащие группе бренды, включая Omega, Longines, Tissot, IWC и TAG Heuer, уступают позиции частным компаниям, таким как AP, Patek Philippe и Richard Mille.
Cartier и Vacheron Constantin, принадлежащие Richemont, — единственные бренды, принадлежащие публично торгуемым группам, которые поднялись в рейтинге за последнее десятилетие.
